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融媒体发展重在整合资源 造融媒平台现集群效应

2020-10-14 11:48
 
二维码

  “互联网”催生了媒体整合的新形式,帮助传统媒体从资源分散走向媒体资源集中,从不相连走向重叠,从单一传播渠道走向立体传播渠道,不断拓展生存空间。纷纷成立媒体整合小组或集群已经成为一种趋势。


媒体资源


  竞争靠实力,实力靠规模


  目前,在一些发达国家,媒体并购是在传播模式下进行的,媒体资源是整合的。过去很多报刊网络发展到一报一刊一网,最终会迎来媒体资源整合和集团化的新时代。以美国为例,整合媒体资源是美国传媒集团生存战略和市场运作的关键举措。每个集团都成立了一个媒体整合中心,派记者现场采访和制作新闻产品,供所属集团的单位传播和选择。


  竞争靠实力,实力靠规模。从规模和实力来看,一个集团在发达国家的年销售额是几百亿美元,而国内最大的出版集团刚刚突破100亿元大关。面对咄咄逼人的新形势,如果媒体资源不进行重构,舆论宣传工作将难以翻越山脊,实现质的飞跃。必须增强危机感,树立群体观念,以理念引领媒体资源整合,以新理念、新理解、新理念推动各种媒体资源和生产要素的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才团队的共享与融合,形成一体化的组织架构、传播体系和管理体系,打造真正能参与国际市场竞争的舆论宣传工作“旗舰”。


  近年来,为了改变“小而全”、“低而散”、“重内容”的媒体格局,我国媒体资源整合有两种趋势:一是“内部整合”盘活资源。为了摆脱纸质报刊在新媒体冲击下可能名存实亡的困境,一些传统主流媒体纷纷拉开内部资源整合的帷幕,成立了一些大型报业集团。另一种是“借力”,共同努力取胜。一些业务相近、资源相同、渠道相同的媒体机构,打破了单手操作的模式和地区、部门限制,成立了跨地区、跨部门的媒体集团公司,在并购重组中迈出了坚实的步伐,呈现出良好的发展态势。


  面对新的挑战和新的困难


  当我们看到群体效应时,我们不能忽视我们面临的新挑战。从我国媒体资源整合的现状来看,大多数媒体资源整合单位仍处于较低水平,新闻生产集约化程度较低,并没有从根本上改变我国媒体传播的生态状况。


  一方面,媒体资源整合“大而不强”:截至目前,全国已成立120多家新闻出版企业集团,49家涉及新闻出版业务的企业集团成功上市。虽然有一部分是通过媒体资源整合而规模壮大起来的,但并没有越来越强大,存在体制碎片化、相对封闭,甚至机构臃肿、资源配置低、结构松散、管理粗放等造成的思想观念局限。更何况集团下属单位内部竞争激烈,信息来源互相屏蔽。另一方面,也有资源分配方式不同的情况。目前,我国从事舆论宣传的单位很多,包括报刊、广播电台、电视台、网站等媒体单位。虽然各有特色,但也有分散的资源配置,影响舆论宣传的整体水平和质量。有的单位沟通合作不够。虽然它们可以在一些主要的报告主题中实现相同频率的共振,但是资源不能被sha同时,新媒体传播渠道多样化,信息技术含量低。大多数传统媒体都建立了自己的网站,作为传统媒体内容的另一个传播平台而存在,报刊之间的互动也仅仅停留在表面层面。一些媒体集团或省会城市的传播载体不同,同一载体中存在不同的传播终端,往往导致同一新闻事件的多种传播内容同质化。不同终端传播的新闻产品往往是纸质报刊网络版过时内容的摘录和转载,缺乏原创性。


  制造与熔化媒体平台的集群效应


  面对整合媒体发展的新阶段,必须坚持传统媒体与新兴媒体资源优势互补、融合发展的原则,大力推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、运营和管理等方面的深度融合。建立媒体整合群、集群或中心,对新兴媒体传播终端出口进行整体管理,将有助于传统媒体积极适应媒体整合发展的新理念、新认识、新思维,保持自身内容为王的优势,解决分散运营、建设投资大、传播终端出口多、纵横交错、重叠等问题,避免新闻内容生产的重复传播,克服同质化发展趋势。


  通过建立相关法规和合理的组织架构,可以将新闻产品合理地分布在集团、集群或中心的不同载体和终端上,信息资源可以被各个载体和终端合理利用,可以解决新媒体自主发展、各奔东西、技术平台不能尽快共享的问题。


  当然,要搭建一个平台,必须打破现有的分散、封闭、粗放管理各种媒体资源的模式,坚持成立大小强弱不等的金融媒体集团,以主流媒体为龙头。各集团通过资源整合,形成不同的相互关联的媒体形式,明确各自的功能定位,统一规范,集中管理,共同开发共享资源,从整体上增强报刊网络的实力,从而提升报刊网络的传播力、公信力和影响力。需要建立统一的编辑策划平台,强大的媒体融合的编辑记者团队,以及一套高效的编辑团队之间的协调机制。要重构舆论宣传编辑的生产流程,升级编辑信息系统,建立统一指挥调度的多媒体编辑平台,实现新闻信息的一次采集、多次生成、多次传播。要加强对编辑和记者的培训,通过短期培训、岗位交流和大学学习,使他们掌握不同传播载体和终端的采访报道技能。


  同时,要利用大数据和云计算技术推动新闻制作,开发统一共享的大型舆情宣传内容制作数据库,在一个数据库推广资源平台上充分整合报刊网络资源,优化媒体内容制作、存储和发布流程,实现一条新闻内容在生成后能立即放入大型数据库系统。报刊网、微信、微博、手机报、客户端编辑可以同时从后台选择自己的新闻媒体资源产品。