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“非凡中国”撬动融媒体资源,企鹅号抢占高品质内容高地

2020-10-13 15:07
 
二维码

  互联网内容井喷时代,最流行的是什么?最直接的不是用户,而是内容。随着内容分发轨道的激情,各种平台开始争夺高质量的媒体资源内容。最近,行业出现了新的趋势。


媒体资源


  国庆期间,在腾讯,大内容前端矩阵《我是一个兵》、《Z世代青年说》、《非凡中国破茧》三个系列的短视频节目中表现出色,19个节目累计播放量达到1.85亿,微博相关话题阅读量超过3亿,以小删减呈现大主题,以小故事展现大时代,实现了媒体资源高质量节目内容的传播数据和口碑的双丰收。


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  三个节目背后站着同一个策划人,—— 腾讯内容开放平台(企鹅)。在内容方面竞争日益激烈的背景下,企鹅采取了不同的做法,加入主流媒体从内容来源切入,策划制作,为腾讯,各种前端内容平台推出优质内容,这是媒体合作的经典案例。


  整合优势,煽动媒体资源


  据了解,“非凡中国"”是企鹅为庆祝新中国成立70周年而专门推出的一系列主题活动,根据不同的媒体特点、资源总监以及腾讯,各种内容平台的需求,企鹅联合策划了《我是一个兵》、《Z世代青年说》、《非凡中国破茧》等。与解放军新闻传播中心广播电视部、中国青年报中青在线、新京报我们的视频,从创意到实施,双方共同努力。所有节目内容均由合作媒体企鹅独家推出,并分发给腾讯,多家前端内容平台,如腾讯新闻、观看快报、观看视频和腾讯微视。


  正能量内容加持,多个节目并行播出,多平台联合推荐,形成合力,使得三个节目获得大量媒体资源和用户的关注。以《我是一个兵》节目为例,第一特殊战争女兵撕脸盆视频,单个视频播放1300万次;《警犬Vlog!这是一条有网红气质的搜救犬》被人民日报、央视新闻等权威媒体转发;国旗护卫队护旗,在热搜上发布了一段视频短片,并在微博上阅读了2亿个话题,引起了网友对新中国精英战士的热烈赞扬和讨论。


媒体资源


  为什么低成本制作的节目能产生口碑爆棚的传播效果?或许从这些节目的制作过程中,可以窥探到企鹅是如何整合优势,煽动媒体资源提供高质量内容的。


  强势资源常见,流量效应翻倍


  三家合作伙伴除了输出传统媒体的专业编辑能力外,还捐赠了自己的专属资源。比如解放军新闻传播中心广播电视部开放部队一线采访资源,零距离展示新中国精英风采;《中国青年报》邀请了肖战,杨紫,韩东君,周震南等Z代年轻明星作为嘉宾节目。通过讲述自己和祖国的故事,扩大偶像效应,传递正能量;我们在新京报的视频为《非凡中国破茧》节目提供的嘉宾阵容更强。“米之父”袁隆平,博物馆馆长范、搏击冠军等一个个走进了采访室,一个个的故事让人看了兴奋不已。腾讯强大的资源和巨大的内容生态流量,使得传统媒体资源的内容渗透到整个网络,在媒体中传播,不仅吸引了更多的年轻用户,也为传统媒体行业注入了更多的活力,同时也使得“爱国”这个话题更加深入人心,受众更加广泛,可以说真正开启了媒体融合的“大内容时代”。


  同时节目形式上采用最流行的短视频,更符合现在年轻人的阅读习惯。可见,企鹅的多平台发行也起到了很好的促进栏目传播的作用。


  有争议的话题有助于扩大圈子


  为了让内容更具可视性和传播性,企鹅凭借对用户的深度洞察对内容进行预判,并在几个节目话题中嵌入了一些爆炸性的话题,引发了观众的思考。以《非凡中国破茧》为例,在独家专访中国,战斗女王张伟丽,的过程中,设置了“家庭暴力,第一次应对纠纷”等一系列相关话题,准确聚焦现代中国的女权问题,结果,# 中国战斗女王在热搜上大谈家庭暴力,批评#并继续发酵。此外,在企鹅的建议下,新京报突出了“腾讯, 中国"战斗女王”的标签,加强了人物感,取得了良好的传播效果。


  在热点预测层面,节目《袁隆平专访——一个人的工作可以影响多少人》 上线二期立刻在网上引发媒体资源热议。企鹅通过各种方式运营,节目《上线》首日播放量突破500万。出现了“袁隆平谈他一生的梦想”、“袁隆平再一次打败英语”等诸多热点话题,也更加生动、形象、立体地将这位伟大科学家的形象展现在观众面前。


  在多渠道分销层面,三个节目都是通过企鹅分销到腾讯旗下众多流量巨大的产品。包括腾讯微视, 天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、观看视频、腾讯视频等。并通过后台大数据实现与用户的精确匹配。更值得一提的是,《我是一个兵》节目在CCTV-7 《国防军事早报》和《军事报道》节目中注册,使得高质量的内容实现了大屏幕和小屏幕的生态合作,打破了屏幕边界,进一步凸显了媒体资源价值的核心。


媒体资源


  正能量含量,互联网表达


  有评论指出,企鹅的运营可谓“天时、地利、人和”。这三个节目抓住新中国成立70周年的契机,推出正能量内容,可谓“时代”;通过企鹅在腾讯各种内容平台上发布,实现包括电视、微博、媒体资源自有渠道在内的全平台突破性传播,可谓“地理优势”;企鹅与解放军新闻传播中心广电部、新京报、中国青年报联手打造这三个节目,锁定专业优质的内容制作机构,可谓“人间和谐”。显然,企鹅在内容选择和前端展示,以及整体内容制作模式和合作模式上,找到了差异化的发展路径,即——。内容供给是每个平台的基础,高质量的内容决定了平台的发展速度和高度。但从近几年的内容供给来看,传统媒体作为主要内容生产者与互联网的融合还远远不够。


  作为腾讯内容服务的中间站,企鹅已经将目光投向了媒体。在2019 腾讯全球数字生态大会内容生态特别活动上,企鹅宣布将帮助整合媒体平台,整合潜力、整合智能、整合培训、整合投资、整合服务六大能力。腾讯公司首席运营官任宇昕,也在今年的乌镇互联网大会上表示,“媒体融合”已经到了“下半年”。如何让新闻创作更有效率,让内容的互动体验更好,让读者升级为粉丝,是下半年的三大重点升级。为了帮助媒体融合,腾讯应该做好主流声音的扩音器、形式创新的助推器和转型升级的工具箱。


  主流媒体联合推出的这一系列以“非凡中国"”为主题的节目,是企鹅帮助融化媒体资源的进一步落地。


  更值得注意的是,在媒体整合改革的浪潮下,中央和地方媒体都在积极推进媒体整合。在这种背景下,互联网内容分发平台与传统内容提供商的融合是合乎逻辑的。互联网平台迫切需要高质量的内容来获得竞争力,而媒体组织需要利用互联网来实现媒体整合。


  与之前通过段子和猎奇吸引眼球的高流量不同,企鹅联合策划制作的《我是一个兵》、《Z世代青年说》、《非凡中国破茧》三个节目都是百分百的“正能量”,关系到家国情怀。我们把这种新风格定义为“正能量内容,网络表达”。


  这意味着企鹅帮着融化媒体会贯穿整个产业链,而不是单纯的引导。与腾讯整体内容战略一脉相承的互联网内容,属于短视频领域,也贯穿这一战略。但是为了用互联网改造内容,UGC的供给生态很难实现,只有机构媒体资源才能提供这样的深层空间。


  这是短视频追逐者企鹅的最佳路径。目前,基于UGC的内容分发平台暴露出信息违规、同质化严重、质量低下、用户审美疲劳、供应方生存困难等问题。诚然,平台也在加强治理,但这仅限于个股调整。企鹅煽动媒体,是增量发展,通过头部内容的获取带动整个平台的健康持续发展。


  因此,我们可以看到,主题系列《非凡的中国",》作为企鹅与媒体融合的处女作,开启了互联网上短视频推广资源内容的融合之旅。未来,随着企鹅与各种媒体合作的深入,会产生更多的爆款节目。