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京东钼媒打造国内首个“线下门户媒体矩阵” 聚合头部媒体资源

2020-09-27 14:35
 
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  11月19日,“数字媒体整合,触屏”——2019 京东全球科技探索者大会数字营销子论坛在北京举行,会上京东数字科技集团数字营销子公司品牌京东钼媒发布了线下门户媒体资源矩阵、钼星计划、M计划三大重要计划。同时,京东数码科技集团还与中赫地标实地签署了战略合作协议,其京东钼媒将与中赫地标合作,深度协助崇礼,太子城镇运营2022年冬奥会配套项目。


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  京东数码分公司与中赫大地签署战略合作协议


  京东钼业传媒参与崇礼太子城智能化建设


  据了解,崇礼太子城镇毗邻太子城高铁站,总面积2.89平方公里,总建设规模120万平方米,涵盖了冬奥会颁奖广场、冬奥大厦、景观湖、四季商街,国际会议中心、国际度假酒店集团、冰雪特色配套区、生态住宅区的开发建设。建成后将形成媒体资源核心区的组团式发展布局,高标准实现对2022年冬奥会核心区的支撑支撑基本功能,打造充满活力、国际化的四季度假小镇,引领冬奥会遗产的传承与发展。


  京东数码分公司与中赫大地签署战略合作协议后,京东数码分公司旗下的京东钼业传媒将参与崇礼太子城镇广告营销运营和物联网解决方案的数字化、智能化建设,并以京东集团在智能物流和企业采购方面的能力为太子城镇建设相关系统,全面保障崇礼太子城镇的智能化运营


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  京东数码科技集团与中赫大地正式签署战略合作协议


  具体而言,在广告营销运营方面,双方将在崇礼太子城镇共同打造媒体资源和广告营销业务,其中,京东钼业传媒将负责规划广告媒体资源的位置和形式,承接广告媒体硬件建设,进行广告媒体的独家商业运营等。提供了一个融合“智能屏幕大数据AI技术”的全新数字营销解决方案。


  物联网解决方案方面,基于京东钼业传媒在物联网方面的技术积累和科技能力,为崇礼,太宰城镇提供了物联网软硬件整合解决方案,实现了用户、物联网设备和应用之间的互联互通和互动,提升了该镇的整体科技感和用户体验。


  在智能物流方面,京东钼业传媒和京东物流为崇礼;太子城镇提供智能物流设施建设和物流配送服务;在数字化采购建设方面,京东钼业传媒和京东企业采购为该镇提供数字化采购平台的建设和优化。


  钼星计划解决户外广告行业的营销痛点


  数字技术能力推动行业向前发展


  数据来源准确性弱、投资前选点困难、投资后难以量化、监控播出成本高一直是户外广告营销的痛点。为了实现需求方和用户方的双赢,京东钼业传媒整合了数字技术能力、线上线下媒体资源和一站式营销服务产品平台,打造了具有巨大能量的“钼业之星计划”。


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  如上所述,选点难度是用户在前期投资阶段最大的痛点。钼星计划支持目标人群恢复和集中筛选功能,可以帮助商家筛选优化前期投资点,实现场景的前期营销;投资阶段,依托京东物流‘全国14万快递兄弟’的物流网络,人工打造线下监控媒体资源地图,实现非电子屏幕监控和电子屏幕监控平台;在投资后阶段,我们可以通过回顾性的投资前策略、对比论证和多维度的交付效果还原,帮助实现可持续的投资后优化和二次营销。


  钼之星计划整合了京东钼媒的大数据、科技、媒体、平台产品能力,有助于搭建投资前数据选择、投资中监控播出、投资后效果量化的一站式营销平台,全面推进户外数字广告的生态化进程。


  创建中国首个“线下门户媒体资源矩阵”


  五大门户刺激场景打造“钼”能源


  会上,京东数码科技集团副总裁、京东钼业传媒总经理陈蕾,发布了中国首个“线下门户媒体矩阵”。京东钼媒创新性地将头部媒体资源按照权威门户、地标门户、县域门户、社区门户、商圈门户进行分类,形成覆盖全国地标、下沉市场、重点社区、商圈的媒体资源矩阵。


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  对此,陈蕾表示,在过去一年左右的时间里,京东钼业传媒一直试图通过数字技术能力来聚合离散媒体资源。截至目前,京东钼媒通过场景共建整合了1000多万个媒体点,覆盖300多个城市,日平均辐射量超过4亿人次,细分为社区、零售、办公、旅游、公共五大场景。此外,京东钼业传媒还利用这些媒体点和智能屏幕设备,为广告主打造营销生态系统。


  为整个线下场景创建户外广告监管计划


  “M”使每一次交付都透明而令人放心


  事实上,户外媒体资源投放总量持续上升,但线下复杂的场景使得户外广告投放监控面临诸多困难,如监控凭证不规范、人工审核流程不透明、监控周期长等。为了解决2010年6月的惨痛局面,打造成熟的监控播出系统,京东钼业传媒与秒针系统联合发布“M”监控播出方案,致力于打造线下全场景、多媒体、数字户外广告监控播出平台,让广告主每次投放更透明、更放心。


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  据了解,“M”应用区块链技术实现监管和播出的加码,使上传的信息不被篡改;利用人工智能技术,移动终端提交的图片信息可以自动识别场景、位置、内容、时间等信息。同时,依托京东物流14万线下快递兄弟的强大资源,可以实现覆盖全    国的户外广告信息拍摄和上传工作,确保真实性和有效性。


  在此基础上,双方可以提供覆盖全国社区、办公、旅游场景的广告信息查询和数据服务,包括基于大数据系统的监控播出举报服务、线下投递数据索引服务、数据举报服务等。帮助广告主完成线下投放策略的制定,优化行业的趋势广告运营。


  在此次“数字媒体融合与触屏”数字营销子论坛中,京东钼媒先后发布了三项重要计划和一份与冬奥会建设相关的战略合作协议,成为2019 京东全球科技探索者大会的新闻焦点。无论是推广资源行业的钼星计划,还是广告主的M计划,还是汇聚核心资源的线下门户媒体资源矩阵,一幅数字媒体融合的京东钼媒未来图景已经逐渐铺开。