用好新媒体资源促进服装业发展

　　服装产业是我省重点培育的八大千亿级产业之一，而服装产业是其中创意最多的产业之一。近几年来，新媒体资源对服装业的影响不容忽视。时装新媒体，如时装博客、微信公众号、时装频道、时装购物平台、手机APP等，不仅拥有最基本的信息传播功能，而且还改变了时尚产业的经营方式，甚至将两者的关系重新整合。怎样才能利用新媒体资源，实现更快、更好、更方便的发展，这是服装业人士的思考。

　　新型媒介对服装行业设计模式的影响

　　科技进步带动了成衣行业的发展，如高级时装面料的开发，珠宝首饰的开发，护肤品的原料挖掘等都有赖于科技的进步和创新。赋予服装产品精神属性，赋予其智慧价值，离不开设计师的奇思妙想。服饰设计者不仅要有独特的审美眼光，敏锐的潮流嗅觉，还要积累大量的设计材料和时尚元素。新型媒体资源对服装的生产、传播趋势起着巨大的作用。设计者每天可以通过网络浏览大量的潮流资讯、图片等，源源不断地为设计提供动力，保证设计的超前性、针对性和新颖性。

　　新型移动网络终端，如智能手机、平板电脑等，扩大了传播辐射范围，形成了巨大的数字化信息应用平台，促使服装业不断向人们提供各种服装产品和服务。受手机新媒体资源的影响，许多服装杂志不仅在网上建立服装社区、网站、电子杂志等，而且还在线下不断地改进传统杂志：第一，改变传统时尚杂志单向传播自己和目标群体的做法，形成两者之间的交流和互动。不仅能评价和分享别人的衣着打扮，还能把自己的衣着打扮经验分享给别人。其次，以设计师为主导的人才资源需求日益多样化。没有设计师主导的人才资源，就不能把握服装产业的设计方向，这是服装产业发展的源泉，也是服装产业发展的根本动力。集聚创新人才队伍，对促进服装产业发展具有重要意义。

　　新型传媒对服装产业生产模式的影响

　　新型媒体资源的发展对制衣业的生产模式有很好的指导作用，它的数字化信息处理平台不仅能有效地传递企业的生产信息，而且能大大提高生产效率，提升制衣业的生产水平。资讯的分享与整合，支撑著全球服装业的运作。就拿西班牙知名服装品牌ZARA来说，由于互联网的方便，ZARA每周都会推出两款新款到店面。指定服装从开始设计到店铺上架的时间，不得超过14天；指定服装从物流车到世界上64个国家(地区)的任何店铺的时间，不得超过48小时。ZARA世界各地各店的销售数据每天都会汇集在一起，服装设计师只要对线上的销量、库存、尺寸等大量数据进行深入分析，并根据时髦趋势和品牌设计风格，就可以快速设计出受消费者欢迎的服饰。不但如此，以往需要繁琐程序的服装设计，如今不管是服装的款式、面料、版型，还是生产数量或生产价格，都有规律可循。网络和新媒体对服装业的影响可以说是变革性的。

　　与此同时，新媒体还能给服装生产带来消费者反馈信息。通过各种媒体资源渠道，企业能够掌握大量有效的数据，真实地把握消费者的心理，既能把握消费者的喜好，进行生产调节，又能根据消费者的需求改进产品质量，完善售后服务等。运用新媒体对市场需求做预设，不仅具有准确性，而且具有时效性，从而大大提高了服装业的生产效率。受新媒体的影响，服装生产因资源的共享与整合而得到快速发展。

　　新型传媒对服装行业营销模式的影响

　　传统服装业的营销模式大致可分为开发概念性产品—制作样品—产品营销三个阶段，这三个阶段不仅耗时长，速度慢，而且很难满足个性化市场需求。同时，新媒体的发展正是对传统营销模式的重构，实现了市场需求和产品营销的良性互动。

　　在经济发展到一定水平之后，人们的需要往往不再局限于温饱的满足，而追求的是一种精神享受。总的来说，女性对名牌服装、珠宝首饰及各种化妆品更感兴趣，而男性则更倾向于高档、精致的服装品牌及名牌手表，突出男性的气质与品位。另外，人们对家居环境、建筑风格、家具装潢、家居用品、外出旅游等的追求，也成为了一个新的发展趋势。这一切，将极大地促进服装业的发展。

　　新媒体网行销通过一些社会网络平台发布、转发、评论和分享新鲜资讯，参与话题讨论。歌迷越多，市场营销的效果越好。新媒体为受众提供了良好的互动平台，在不同地区、不同阶层、不同年龄层保持影响力；相对于传统营销方式，新媒体资源营销在节省大量人力物力的同时，也带来了更大的商业价值。同时，新媒体也改变了人们对服装产品的消费方式。对习惯于使用诸如智能手机，平板电脑等新媒体移动网络终端的现代人来说，希望将更多的时间和金钱投入到移动网络终端。可见，新媒体的发展无形中改变了人们的消费习惯，使得消费者能够足不出户地购买到世界各地的商品。就是在这种新的消费环境下，服装行业的销售渠道越来越多，除了在线购物网站，社交软件也开始有了销售的功能。消费者消费方式的转变，为服装行业提供了广阔的市场空间。

　　总而言之，新媒体的蓬勃发展对服装业的影响之大，范围之广，不言而喻。无论是设计层面，还是生产层面，还是营销层面，都发生了翻天覆地的变化。它的发展不仅能促进服装行业的繁荣和发展，而且还能为服装行业提供新的推广资源盈利模式，二者相互融合，共同发展。要充分利用新媒体资源的优势，帮助服装企业进行科学的分析和决策，激发企业的活力，为我省服装产业的发展提供新的动力。